Las campañas de publicidad digital, también llamadas campañas de Social Ads, se han convertido en un pilar clave dentro del marketing online. A través de ellas, las marcas pueden conectar con su audiencia, obtener datos precisos sobre su rendimiento y expandir su alcance a nivel global de manera eficiente. En los últimos años, muchas empresas han apostado por destinar una parte importante de su inversión a estrategias creativas e innovadoras en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y, cada vez con mayor presencia, TikTok.
1. Nike: «Play New»
La pandemia del CoVid-19 paralizó al mundo entero durante meses. Y, aunque para muchas empresas supuso una pausa en su actividad, fueron muchas las corporaciones que decidieron apostar por una comunicación enfocada expresamente a la situación que estábamos viviendo. Fue el caso de Nike, que con su campaña “Play New” alentó a las personas a hacer ejercicio y mantenerse activas, pese a las restricciones de la pandemia.
La campaña de social ads, que incluyó desafíos de ejercicios, storytelling de historias inspiradoras y consejos de bienestar animaba a los usuarios a compartir sus propios logros en redes sociales utilizando el hashtag #PlayNew. De esta forma, Nike aumentó su presencia en el imaginario colectivo de la población global y se convirtió en protagonista de las rutinas diarias de los usuarios durante las semanas de cuarentena.
2. Beekeeper’s Naturals: «Bee Fearless»
Beekeeper’s Naturals, una empresa de productos de abejas, lanzó una campaña de social ads en Facebook e Instagram llamada «Bee Fearless». Esta campaña se centró en resaltar los beneficios de la miel y otros productos de abejas para la salud y el bienestar. Utilizaron testimonios de clientes, videos informativos y anuncios interactivos para educar a su audiencia sobre los beneficios de sus productos.
3. Netflix: «Stranger Things 4» Teaser
Netflix es una de esas empresas cuya comunicación online roza siempre la excelencia. No solo a través de sus campañas, sino también de su lenguaje y distintas comunicaciones en redes sociales, la plataforma de streaming se ha convertido en una de las favoritas de los usuarios.
Por eso, a la hora de lanzar el teaser de la cuarta temporada de “Stranger Things” -una de sus series más icónicas- apostó por toda una estrategia en Twitter que aumentó significativamente su engagement e interacción con los usuarios. Mediante pistas misteriosas y elementos de la trama en forma de mensajes encriptados y vídeos cortos, creó una enorme expectación que sirvió para generar todo un diálogo en redes sobre esta temporada y, por tanto, aumentar su presencia de marca en las distintas plataformas.
4. Fenty Beauty by Rihanna: «Summer Fenty Glow»
Son cada vez más las marcas de maquillaje que se sirven de Instagram para presentar sus colecciones. Es el caso de Fenty Beauty by Rihanna, que empleó Instagram para promocionar su línea de productos de maquillaje de verano. La campaña «Summer Fenty Glow» incluyó videos tutoriales de maquillaje, demos en vivo y colaboraciones con influencers de belleza. Esta estrategia les permitió mostrar sus productos en acción y llegar a su audiencia objetivo de amantes del maquillaje.
5. Uber Eats: «Tonight, I’ll Be Eating»
Esta campaña -también llevada a cabo durante la pandemia del CoVid-19- fue implementada en Twitter. Uber Eats contó en esta ocasión con diferentes personajes famosos que compartían sus comidas favoritas de restaurantes locales en vídeos cortos, logrando aumentar la interacción y la respuesta alrededor de su marca significativamente.
6. Bud Light: «Bud Light Summer Stimmy»
Bud Light lanzó una campaña de verano en Facebook y Twitter llamada «Bud Light Summer Stimmy». Ofrecieron a los consumidores la oportunidad de ganar premios como neveras portátiles y suministros de cerveza. Esta estrategia de participación en redes sociales generó entusiasmo y fidelidad a la marca entre los amantes de la cerveza.
7. Coca-Cola: #RefreshTheFeed
Coca-Cola lanzó la campaña #RefreshTheFeed en varias plataformas, incluyendo Instagram y TikTok. La campaña alentó a las personas a compartir contenido positivo y refrescante en lugar de noticias negativas o controvertidas. Además, Coca-Cola también donó dinero a organizaciones benéficas por cada publicación con el hashtag #RefreshTheFeed. Esto sirvió para reforzar la imagen de marca y asociarla con valores positivos como el altruismo y la generosidad.
8. Adidas: «The Answer Is in the Boost»
Adidas utilizó Facebook e Instagram para promocionar su línea de calzado Boost. La campaña «The Answer Is in the Boost» incluyó videos que destacaban la comodidad y el rendimiento de sus zapatillas deportivas. También colaboraron con atletas influyentes para aumentar la credibilidad de sus productos.
9. McDonald’s: «Famous Orders» en TikTok
TikTok le está ganando el terreno a otras plataformas como Instagram o Twitter a pasos agigantados -especialmente entre el público joven-. Las marcas como McDonald’s lo saben y, por eso, aprovechan la popularidad de la plataforma para llegar a un público más joven. Con su campaña «Famous Orders», invitaron a usuarios de TikTok a recrear los pedidos favoritos de famosos que habían colaborado con la marca. Esta estrategia generó una oleada de videos creativos y entretenidos que servían para promocionar los productos de McDonald’s en la plataforma de los jóvenes por excelencia.
10. Starbucks: «Starbucks Rewards»
Starbucks implementó en Twitter su sistema de recompensas. Ofreciendo incentivos, como puntos de recompensa adicionales, alentaron a los clientes a unirse al programa, aumentando la interacción y el engagement en redes sociales.
Estos son solo algunos ejemplos de cómo las marcas pueden emplear herramientas del marketing digital como los social ads para aumentar su interacción en redes, mejorar su imagen de marca y, por tanto, generar más beneficios. Ya sea apelando a la emoción o instando a la participación en redes mediante concursos o desafíos, las marcas pueden mejorar su notoriedad y presencia online.
